De retour après une (très) longue absence, de nombreux posts à venir sur les modifications de l'algorithme Google, les nouveautés pour le référencement dans cette nouvelle année, avec une importance croissance pour tout ce qui concerne l'internet social.

Si la pérennité de Google+ n'est pas encore garantie, Facebook et Twitter restent des indicateurs précieux pour déterminer l'importance et la popularité d'une page, c'est pourquoi plus que jamais, le référencement nécessite une approche duale. Stay tuned...

Un nouveau blog référencement et informatique, lancé dans le courant de l'année dernière, regroupe un collectif d'universitaires proposant des astuces générales sur l'informatique, le référencement et la problématique complexe des moteurs de recherche, ainsi que la façon dont ceux-ci affectent nos existences.

Initiative à saluer donc, et à suivre au jour le jour au gré des mises à jour. Google est l'un des sujets principaux, ainsi que le problème épineux de la gestion d'image sur les réseaux sociaux et les outils de recherche en particulier, qui posent de réels problèmes en terme de séparation entre vies publique et privée.

En marge du référencement, intéressons-nous un peu aux déboires rencontrés par Google en Suisse avec son fameux Google Street View. Après une plainte du préposé à la protection des données, la firme de Mountain View a perdu sur tous les points, et devra donc flouter les visages et plaques minéralogiques, qui représentent une entorse à la vie privée selon le tribunal fédéral. Les coûts seront complètement à sa charge. Au niveau technique, il n'y a pas encore de confirmation comme quoi Google doit revoir l'ensemble de ses données (!), car ce jugement inverse totalement la façon habituelle de procéder de la firme américaine, qui floutait uniquement à la demande des visiteurs. Il sera donc intéressant de voir comment tout ceci sera implémenté, et si d'autres pays emboîteront le pas à la Suisse.

En matière de référencement, la participation sur les réseaux sociaux apporte définitivement un plus. Tous ces profils et posts peuvent en quelque sort "huiler" le référencement d'un site en renforçant la popularité de pages liant vers votre site principal. Mon expérience dans ce domaine m'a toutefois montré qu'il faut participer un minimum pour chaque profil, la création d'un profil et la liaison n'est pas toujours suffisante. S'incrire à des groupes prermet de dynamiser le linking interne de votre profil, mais à mon avis ce n'est pas suffisant de le faire une seule fois, lors de la création. Mieux vaut répartir ces opérations sur plusieurs actions, sur plusieurs semaines pour voir des résultats intéressants.

Du côté de la gestion de répuation en ligne, tous les réseaux sociaux ne sont pas égaux. Je conseille souvent aux débutants de se créer un personnage fictif (combinaison nom+prénom totalement absente des résultats de recherche Google) et de comparer la force respective (autorité) de chacun, il y a parfois des surprises. MySpace notamment reste un atout majeur, et tout comme Quora qui se positionne très rapidement et assez haut dans des domaines peu concurrentiels.

Références:

Quora
Myspace
Réseaux sociaux et référencement

Actuellement, l'un des services les plus recherché par les personnes privées et morales est la gestion de réputation en ligne. En effet, la profusion d'information rend parfois difficile le contrôle de son image, et bien souvent les problèmes qui surgissement sont la conséquence d'un manque d'occupation du terrain. Au final, la personne commence vraiment à penser en terme de réputation en ligne après que le mal soit fait. Pour éviter toute déconvenue, de nombreuses personnes travaillent leur image sur les réseaux sociaux, un blog ou encore le partage d'images. Avec un minimum d'activité hebdomadaire, il est possible de garder sur les premières pages de résultats des contenus valorisant et utiles. Dans des cas plus graves, un contenu plus important doit être généré, mais parfois de telles méthodes peuvent se montrer contre-productives. Il vaut mieux dans ce cas faire face aux éventuelles critiques, ce qui demande un travail de communication soigné et adapté aux nouvelles technologies.

Lors d'un audit de référencement, un certain nombre de points sont examinés par l'agence et transmis au client. Cette solution est parfois la meilleure pour les entrepreneurs possédant une PME et un bagage technique suffisant pour implémenter la plupart de ces modifications. Dans d'autres situations, comme l'e-commerce, la gestion de réputation ou le positionnement sur des mots clés très compétitifs, il vaut mieux soit engager quelqu'un en interne, soit avoir recours à une agence de référencement pour créer de la popularité sur du moyen terme. L'audit n'est donc pas une perte de temps et d'argent contrairement à une croyance répandue: elle peut être la solution la plus économique pour les personnes souhaitant implémenter elles-mêmes les modifications nécessaires à un meilleur positionnement.

Outre les fameux webmaster tools de Google, un autre outil de suivi et de statistiques gratuit est très utile pour se faire une idée sur le référencement de votre site. Il s'agit des outils de webmaster de Bing. On le sait depuis quelques mois, les outils de recherche Yahoo et Bing collaborent étroitement, avec à plus ou moins court terme l'intégration commune des résultats de recherche. On comprends dès lors pourquoi il devient important de s'inscrire en tant que webmaster chez microsoft.

Il y a quelques semaines, une nouvelle version de ces outils à vu le jour, avec la possibilité de voir l'indexation des URLS de son site, les problèmes de crawl, ainsi que la possibilité de désindexer des pages manuellement. L'onglet "trafic" permet également de se rendre compte des retombées de ces moteurs de recherche sur les visites de son site. Même si en Europe, ce moteur de recherche est carrément négligeable, il reste néanmoins important de vérifier son indexation de temps à autre. Les Adwords façon Yahoo (intégrés simultanément à Yahoo et Bing) sont également intéressants, car la concurrence est bien moins féroce que chez Google, ce qui permet de glâner quelques clics - et éventuellement quelques conversions - à moins coût. 

De retour de vacances, je me suis rendu compte de quelques changements dans l'algorithme de Google. En fait, la géolocalisation prend une place de plus en plus importante, indépendamment de l'extension google utilisée. Au-delà même des cookies, l'utilisateur est identifié par son adresse IP, et lors de certaines requêtes où la géolocalisation est importante (par exemple agence immobilière), le résultat le plus proche sera favorisé. Il est encore trop tôt pour tirer des conclusions hâtives, mais ce paramètre entre de plus en plus en ligne de compte.

A la découverte de Posterous, un nouvel environnement web... je m'intéresse avant tout aux ressources pour le référencement et la popularisation de contenu en ligne. Passionné par le référencement naturel et la gestion de réputation en ligne, je recherche des nouvelles infos sur les algorithmes de recherche, la création de campagne de liens et l'affiliation.